商品名というのは戦略に直結する大事な要素で、名前はなんでもいいというわけにはいきません。
バンドだと曲名やツアータイトルなどがありますが、商品名はそれら以上に種類がありますし、考えるのも大変でしょうね。
APPLEに見る商品名
ちょうど目の前にiPhoneがあるのでAPPLEを例に出しますが、APPLEも商品名を巧みに操ります。
もともとコンピュータを作る会社ですので、最初に打ち出した商品はパソコンです。
最初の商品名は、「APPLE I」です。
では二つ目の商品名は…
「APPLE II」です。
今でこそAPPLEが作るパソコンと言えばMacですが、マッキントッシュというのはAPPLEが社内で開発していた別プロジェクトを商品化したもので、APPLE社の源流とは違うものになっているわけですね。
MAZDAに見る商品名
同じように、日本の車メーカーであるMAZDAは、なんと車の名前を一新することを発表しました。
デミオやアクセラなど有名な車がありますが、それらをなんとMAZDA＋数字に名前を変えるとのことです。
これもまたブランド戦略ですね。ある意味わかりやすい、ある意味わかりにくい…？
とはいえ、社名のアピールとしてはこれ以上ない思い切りです。
こちらですが、スポーツカーで有名なロードスターだけは名前を残すそうです。
Kinki Kidsに見る商品名
Kinki Kidsはデビュー以来、面白い試みをしています。
アルバム名をAから順番にアルファベット順になっています。
１０周年の時だけイレギュラーで「φ」が登場しましたが、それ以降はまたアルファベットに戻り、現在はNまででています。
Zまでいったらどうなるんでしょう？
こういうわかりやすさもまたブランド戦略として面白いですね。
セカンドライン
TOYOTAは逆に、レクサスシリーズなどTOYOTAの社名を控えめにしている戦略をとっています。
これもまたある意味ブランドイメージというわけです。
TOYOTAは大衆車のイメージが強いので、高級車として打ち出す場合は他のブランド名にしてイメージを一新させる狙いもあったことでしょう。
ただ、一般的には高級ブランドが安い商品を出すときに、あえてブランド名を変えて展開多いですね。
こういうのをセカンドラインという経営戦略で、ファッションブランドからエレキギターまで、このセカンドラインを活用している会社は多いです。
同じように、飲食チェーン店もブランド名をうまく使いながら展開しています。実は同じ経営元というところは多いですが、同じだと一切打ち出さないところにイメージ戦略があるのでしょうね。